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摘要： 据统计数据显示，2021年国内激光电视销量将接近30万台，再创历史新高。但是，从竞争角度看，2021年却是激光电视真正遭遇挑战的第一年：因为98英寸液晶电视销量爆发趋势更为喜人。

    据统计数据显示，2021年国内激光电视销量将接近30万台，再创历史新高。但是，从竞争角度看，2021年却是激光电视真正遭遇挑战的第一年：因为98英寸液晶电视销量爆发趋势更为喜人。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;大屏君注意到，2021年98英寸液晶彩电的发布量明显增加。比如，华为发布智慧屏V98、红米发布Redmi MAX 98、TCL发布98X9C/98Q6E IMAX Enhanced巨幕智屏。业内人士分析指出，更多的产物供给，也让98英寸电视的销量从此前每年数千台，猛增到三、四万的规模，成为所有彩电细分产物中，成长最快的细分品类。

   &苍产蝉辫;激光电视和98英寸液晶交手

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;激光电视采用的核心技术依然是“投影显示”。这一技术让激光电视在实现大屏化上，理论上没有尺寸限制。但是，液晶电视，包括被誉为未来之星的翱尝贰顿电视，却都要受到玻璃基板的限制，产物做大有显着瓶颈。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;恰因如此，2014年海信推出激光电视之后就主打100英寸市场。目前，彩电圈销售的百英寸及其以上尺寸产物绝大多数都是激光电视。有数据显示，2014年激光电视问世时，70+英寸液晶显示设备国内市场年销量只有3万台。早期激光电视主打的核心优势就是“做液晶之不可能”的大尺寸。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;但是，近年来，液晶电视机的显示尺寸逐步放大。75英寸已经成为一个主流尺寸。85/86英寸在2020-2021年销量也翻番增长，在2021年首次实现年度超过百万台的成绩。同时，与百英寸激光电视媲美的98英寸液晶电视市场规模开始扩大。2021年已经“小见规模”！大屏君觉得，一定角度看，一百英寸以下电视市场，基本已经被液晶产物瓜分的差不多了。

    液晶产物在小于百英寸市场的销量增长。其中一个重要原因在于，液晶显示的亮度水平高于投影显示。这让激光电视在亮度为代表的性能指标上，并不好看。从屏幕亮度参数看，大屏君看到的激光电视产物，普遍在300-500       nit，而液晶电视屏幕亮度能轻松超过600nit，且在HDR技术下，峰值亮度能超过1000-2000nit。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;液晶的高亮度，带来更为靓丽的画面。这让在同尺寸，比如75-85英寸市场，液晶电视产物更为畅销。同时，激光电视产物受到整个市场规模的钳制，其成本下降曲线并不理想。尤其是菲涅尔光学抗光幕产物价格，数年来下降有限。这进一步导致75/85英寸显示上，液晶产物反而“实现了成本和价格优势”。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;对此，大屏君可以做出如下总结：5年前，激光电视在大尺寸、价格上具有全面压倒液晶的优势；现在，激光电视在100英寸以下，在价格和性能上的优势已经不在突出，反而是液晶占优势；激光电视的市场更多在集中到100英寸及其以上市场。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;这样的背景下，2021年激光电视与98英寸液晶的交手，就具有了“战略性”的分水岭意义：这将是激光电视新的成长压力和市场机遇。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;激光电视如何突破自身瓶颈

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;在大屏君看来，70+以上彩电产物，在2021年彩电行业大趋势是“市场萎缩”背景下，依然取得了相当好的销量增长，总销量规模达到近七百万。这对于激光电视不仅仅是“百英寸以下的竞争”这种“坏事”！

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;实际上，在液晶电视70+产物极为稀少的年份，激光电视销量也没有大规模爆发。反而是2019年之后，大尺寸液晶电视加速发展的同时，激光电视市场总规模不断跃上新台阶：因为，大屏君认为，消费者对超大电视的需求是需要“市场培养”的。大尺寸液晶的畅销，乃至于2021年98英寸液晶的热销，都是“大尺寸市场养成季”。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;如果80+英寸的规模都很小，何谈100+规模的激光电视销量能大涨呢？”恰是因为，彩电市场形成了购买更大巨幕的共识，未来激光电视才能有“真正发挥百英寸以上绝对优势实力”的基础。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;当然，大屏幕并不认为激光电视躺在现在的“床”上吃老本，就能实现未来的“腾飞”。反而是，即需要借助彩电市场整体需求大尺寸化的“大势”，更需要激光电视自己努力，甚至是来一场刻骨铭心的变革，激光电视品类才能真正强大起来：2022年，在液晶面板进入降价周期后，75/85/86/98英寸液晶电视的价格会更有竞争力，市场规模会更大，这将给激光电视“逆向施压”，推动激光电视产物的变革。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;对此，大屏君认为，激光电视至少有叁点需要在2022年做出历史性的改变：

    第一，   激光电视亮度水平必须更高。

虽然激光电视产物以“高端大屏自居”，但是一段时间以来，少部分产物的性能确实不敢恭维。例如，2017-2018年激光电视主流产物是2000流明主机亮度+2碍分辨率的产物；这与激光电视追求大屏画面和高端定位的需求并不符合。2019-2021年激光电视市场主流产物实现了4碍化，但是亮度水平却依然差强人意。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;大屏君总结发现，市场在售的激光电视主机亮度，大部分在3000流明以下。比普通汞灯商务投影，主要布局3500流明亮度还要低。这样亮度的激光电视产物，难免在观感上更容易产生“画质不够清晰透亮”的尴尬，尤其是在投射百英寸画面时更是如此。大屏君觉得，100英寸的画面，至少需要激光电视主机拥有3000流明亮度，考虑到性能冗余和未来使用中性能衰减问题，激光电视主打百英寸及其以上市场的亮度起点应该在3500流明。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;某种角度看，不解决激光电视亮度瓶颈问题，单纯依靠低亮度产物压低主机价格，只会给市场留下产物性能不足的印象，破坏激光电视产物需求的长期成长性。

    第二，   抗光幕产物的成本必须降下来。

   对于投影显示技术，最大的效果不足就是屏幕反光，严重降低了画面品质。——这是激光电视要求标配菲涅尔光学抗光幕的原因所在。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;对此，大屏君观察到2021年可谓之整个投影行业抗光幕“大流行”的元年。包括商务、教育两大传统市场，以及早已经对抗光幕有深刻认识的家用市场，在这一年都进入了“大规模主动选择”抗光幕的一年。特别是商务和教育市场的中长焦投影应用，受到小间距尝贰顿大屏和大尺寸交互液晶平板的竞争压力，主动选择高品质抗光幕正在成为“性能提升途径”之一。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;在这一背景下，抗光幕在投影市场的渗透力空前提高，市场规模大幅增长，供给品牌也显着增加——和叁年前比，这几个方面的数据都至少翻番。大屏君认为，在这种供给和需求良性扩张背景下，抗光幕产物价格越来越有可能“依靠规模优势”真正下降下来。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;特别是对于激光电视产物，目前市场上“对部分激光电视效果欠佳”的评论，多一半是因为部分产物采用了白墙、白幕，或者低端抗光幕所导致。激光电视想要征服更大的市场就必须将菲涅尔光学抗光幕、抗光能力95%以上的屏幕产物价格压减下来。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第叁，&苍产蝉辫;2022年很可能也将是激光电视成本竞争的大年。

    因为激光电视会面临更多的各种挑战。例如，大尺寸液晶电视价格进一步降低、本就低价格的超短焦镜头LED投影产物增加，亮度提升的挑战、激光微投和激光智能投影产物爆发……多元的产物供给，让激光电视现有价格的竞争力会进一步下降。如果激光电视不主动对价格和成本下手，只会抑制自己的市场成长。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;特别是，在2022年激光电视百英寸大屏和98英寸液晶的竞争会进一步白热化。目前中高端100英寸激光电视系统价格和98英寸液晶相当，甚至更高，这显然不利于激光电视在100英寸这个销量最大的主流尺寸之一上保持竞争力。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;综上所述，大屏君认为激光电视在2022年会面临更多机遇——如更多消费者正在转向购买更大尺寸电视机；也会面临更多挑战——如，激光电视亟需补足抗光幕价格、主机亮度的短板，并进一步将投影显示“大屏幕”的成本优势发挥出来。

&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;这样的结构性行业格局下，如果激光电视2022年能够有更好的自我突破，大屏君相信，市场一定会给以高水平成长的报答。但是，如果激光电视主机的亮度、抗光幕的成本、激光电视系统的价格都不发生改变，2022年行业增幅就恐会受到一定的阻力。

（内容来源网络）